盛夏漸行漸遠，荔枝枝頭卸妝。繁茂荔林沉淀歲月靜好，累累碩果見證耕耘榮光。在“百千萬工程”三年初見成效的關鍵之年，“荔枝之鄉”惠陽鎮隆以“文化賦能鄉村振興，品牌助力產業發展”為引擎，“生產提質、銷售增效、品牌躍升”三位一體協同推進，超額完成年度目標，荔枝產銷交出了一份“種好、賣好、宣傳好”的出色答卷。

　　今年，全鎮4.3萬畝荔枝林產量突破2.5萬噸，桂味、糯米糍等優質品種占比超九成。截至7月15日，累計銷售24937噸，產值超3.7億元；全網曝光宣傳量破500萬人次，帶動文旅消費增長40%；銷售均價同比提升15%。

交易中心內熱鬧非凡。

　　生產提質

　　標準化種植優果率升至85%

　　年初，鎮隆鎮未雨綢繆，結合往年經驗、預測產量并制定產銷實施方案，從種植管理、施肥用藥、電商培訓、宣傳助力、市場搭建、銷路推廣、關鍵大戶，全方位做好荔枝產銷工作。

　　生產提質方面，全力推進標準化種植全覆蓋。按照時間節點，3~4月先后開展4場技術培訓，內容涵蓋疏花保果、無人機飛防、科學用藥等關鍵技術，惠及2100人次荔農，推動優果率提升至85%。

　　質量管控方面，鎮隆鎮建立完善的農業投入品質管理體系和質量安全追溯體系，形成以區農檢中心為核心、鎮級農檢站為網點、企業自檢為補充的三級質檢網絡。同時，通過荔枝生產協會大力推廣種植標準，為品質提升奠定堅實基礎。

　　智慧農業的應用成為今年一大亮點，讓荔枝生產如虎添翼。今年，低空無人機飛防技術覆蓋全鎮4.3萬畝荔林。同時，試點的山地無人機吊運技術（單次50公斤）成效顯著，鮮果損傷率降低15%，運輸效率提升3倍。科技賦能過程中，當地積極推廣綠色低碳種植技術，減少化肥和農藥使用量，提升荔枝品質與安全性，使植保成本降低30%，農藥利用率提升40%，實現經濟效益與生態效益雙贏。

　　在補齊深加工短板方面，鎮隆鎮與惠州綠全保健品有限公司合作加工荔枝原漿200噸，并聯合惠州市紅美荔生態農業發展有限公司開發荔枝干、果酒等6類衍生品，消化1500噸荔枝，使產品附加值提升50%，有效延伸荔枝產業鏈，增強產業競爭力。

　　銷售增效

　　“442銷售格局”激活市場動能

　　種出好荔枝是基礎，賣出好價錢是關鍵。今年，鎮隆鎮構建了線上線下融合的立體銷售網絡，線上銷售占比達40%，RCEP廣東惠州（鎮隆）荔枝交易中心占40%，商超與社區團購占20%，形成了多元化的銷售格局。

　　2023年，鎮隆建成全省最大荔枝交易市場——RCEP廣東惠州（鎮隆）荔枝交易中心，內含兩千平方米售賣區、400平方米冷鏈區，設攤位160個。除零售散賣外，這里吸引了18家大型收購商入駐，保底價協議覆蓋100%簽約農戶。還通過“公平秤+快檢公示”制度和完善的冷鏈物流體系（鮮果損耗率控制在5%以內），為交易品質保駕護航。緊鄰交易中心的鎮隆圩鎮客廳是“百千萬工程”的建設成果，今年它在特色展示、休閑會客、特產售賣、直播帶貨、技能培訓等方面發揮了“助荔”效果。

　　插上網絡翅膀，遠銷五湖四海。今年線上渠道表現亮眼：“活荔惠陽”商城上線，預售券轉贈功能引流30萬名用戶；順豐直播單場銷售更是突破500噸；本地官方媒體、省內自媒體等紛紛慕名而來參與直播帶貨，進一步擴大了鎮隆荔枝的線上影響力。

　　商超與社區團購渠道約占銷量20%，通過天虹、吉之島直供以及236個社區拼單點，有效降低中間成本。國內外市場拓展成果顯著，對接78所高校校友會，啟動香港有機認證試點，RCEP訂單量同比激增45%，讓鎮隆荔枝的銷售網絡越織越密。

　　今年創新的“三級分層”銷售策略（普通果保底收購、中端果RCEP集散、高端果“三重認證”溢價）有效化解滯銷風險；順豐全程運營冷鏈與物流，開創“政府搭臺、企業運營、荔農受益”新模式，獲省商務廳推廣。

　　品牌躍升

　　文化IP引爆全域流量

　　鎮隆荔枝搭乘文化快車，品牌影響力實現躍升。據統計，各級媒體發布報道超170條，全網曝光宣傳量突破500萬人次，帶動文旅消費增長40%。“科技賦能”“文旅融合”等分階段熱點話題在國家、省、市、區等官方平臺引發熱議，自媒體領域更是數不勝數。

　　系列品牌活動精彩紛呈：6月8日的“惠陽鎮隆荔枝產銷宣傳媒體見面會”向社會各界通報了鎮隆荔枝產銷工作的核心策略與創新實踐，為產銷工作營造積極輿論環境。6月14日的“荔香四海 產銷共贏”鎮隆荔枝產銷對接大會暨RCEP荔枝交易中心開售儀式，簽約量高達15600噸。

　　“紅荔映客鄉”文旅活動巧妙融合荔枝采摘與客家圍屋游，吸引8萬人次游客，帶動周邊農產品銷售和餐飲消費超1000萬元，讓鎮隆荔枝成為鄉村振興的“金字招牌”。

　　接下來，該鎮計劃構建產業韌性體系，推進深加工產業建設；科技賦能全鏈升級，推廣無人機吊運，開發區塊鏈溯源系統；實現品牌國際化突破，推進標準化示范園建設，提升海外銷量占比；深化文旅融合，開發主題研學路線，推動荔枝產業從“規模擴張”向“質量溢價”轉型，致力于成為廣東省“百千萬工程”中可復制的特色產業振興樣板。

　　文/圖 惠州日報記者李芳娟 通訊員張偉鋒